La receta del éxito de un espectáculo de culto: whisky, Twitter y mujeres complejas
En el western de terror de Syfy, Wynonna Earp, Tim Rozon interpreta una versión del pistolero Doc Holliday, un papel que le obliga a lucir un bigote excepcional y esquivar monstruos de extremidades largas mientras negocia los altibajos existenciales de la inmortalidad (es una larga historia). .
Un encuentro de fans en la primera EarperCon UK en Londres el año pasado no trajo ninguna de esas cosas. En lugar de discutir un punto oscuro de la trama, una joven quería compartir cómo el programa, que tiene varios temas L.G.B.T. personajes, la había ayudado a hablar con su padre, quien la llevó a la convención.
Fue asombroso y abrumador, dijo Rozon. Estaba pensando, esto es mucho más que mi personaje corriendo desde un tentáculo.
Las relaciones entre el elenco y el showrunner y los fanáticos de Wynonna Earp, conocidos como Earpers, son tan intensas que el próximo año traerá convenciones dedicadas exclusivamente al espectáculo en Toronto, Minneapolis, Nueva Orleans y Londres (nuevamente).
Es un nivel sorprendente de compromiso para un programa que solo debutó hace dos años y ha emitido un total de 25 episodios. Pero es un vínculo que ha ayudado a la serie Syfy, que regresa el 20 de julio para su tercera temporada, no solo a sobrevivir sino a prosperar dentro de la olla a presión en constante cambio de Peak TV.
Con sus modestas calificaciones de Nielsen, que promedian menos de 900.000 espectadores a la semana, es posible que Wynonna Earp no haya pasado de su primera temporada. Pero a medida que las redes sociales y una creciente variedad de plataformas de visualización brindan a las redes más formas de medir el valor de las audiencias de nicho, y los ejecutivos se vuelven más creativos para monetizarlas, Wynonna Earp demuestra cómo una premisa distintiva, una base de fanáticos apasionados y un equipo creativo que respeta y fomenta que el entusiasmo puede ayudar a que un programa que pasa desapercibido florezca en un panorama televisivo que es difícil incluso en programas aclamados.
Un ejemplo: la ópera espacial The Expanse fue cancelada por Syfy después de tres temporadas, aunque debutó con índices de audiencia más fuertes y más cobertura mediática que Wynonna Earp. Pero la cadena solo tenía una fuente de ingresos notable para The Expanse: el dinero de los anuncios dentro de las transmisiones lineales del drama, que no fue suficiente para compensar su costo. Así que la red puso a tierra la serie (que entonces recogido por Amazon ).
La mejor televisión de 2021
La televisión de este año ofreció ingenio, humor, desafío y esperanza. Estos son algunos de los aspectos más destacados seleccionados por los críticos de televisión de The Times:
- 'Dentro': Escrito y filmado en una habitación individual, el especial de comedia de Bo Burnham, transmitido en Netflix, centra la atención en la vida en Internet en mitad de una pandemia .
- 'Dickinson': El La serie Apple TV + es la historia del origen de una superheroína literaria que se toma muy en serio el tema, pero no se preocupa por sí misma.
- 'Sucesión': En el despiadado drama de HBO sobre una familia de multimillonarios de los medios, ser rico no es nada como solía ser .
- 'El ferrocarril subterráneo': La fascinante adaptación de Barry Jenkins de la novela de Colson Whitehead es fabulosa pero valientemente real.
Por el contrario, el acuerdo de Syfy con IDW Entertainment, el estudio detrás de Wynonna, que se concretó un par de años después de que firmó contratos para The Expanse, le da a la cadena más formas de ganar dinero. Los comerciales en las transmisiones al aire, los anuncios en las vistas en línea y de la aplicación y un acuerdo de transmisión de Netflix aportan ingresos a Syfy. También ayuda que Wynonna Earp cueste menos que The Expanse.
Pero Wynonna Earp, la historia de una mujer y sus aliados que luchan contra monstruos, tiene un valor para Syfy más allá de los balances, según Chris McCumber, presidente de Syfy. La audiencia entre las mujeres de entre 18 y 34 años aumentó un 44 por ciento en el segundo año del programa, y más de la mitad de la audiencia son mujeres, la proporción más alta dentro de la audiencia de Syfy, que de otro modo sería masculina.
Ese sentido de perseverancia y lucha contra todo pronóstico es relevante en este momento, dijo.
Según la tradición del programa, Wynonna (Melanie Scrofano) es descendiente de Wyatt Earp, quien consiguió que el clan fuera sometido a una maldición. Como heredero de Earp, Wynonna está destinada a proteger la aldea del Purgatorio, y el mundo, de los demonios que asolan la ciudad. Tiene la habilidad especial de empuñar Pacificador, el arma de Wyatt, que usa para enviar a los Revenants del Purgatorio de regreso al infierno, generalmente con una broma, y whisky, listo.
No es para todos los gustos, ni estaba destinado a serlo.
Es un gran alivio no tener que hacer televisión para todos, dijo Emily Andras, productora ejecutiva y showrunner, quien describió el drama infundido de comedia e impulsado por los personajes como una combinación de Buffy the Vampire Slayer, Justified y Frozen. (Wynonna y su hermana menor, Waverly, tienen un vínculo estrecho). En un mundo de 500 programas [con guión], como mínimo, tienes que decir: 'Bueno, no he visto ese antes de.'
El programa ha superado las expectativas en el frente de las redes sociales, dijo McCumber. El año pasado, Wynonna Earp tuvo un promedio de 224.000 interacciones en Twitter al día, siete veces la siguiente serie más alta de Syfy. La actividad general de Twitter aumentó un 874 por ciento en la temporada 2, según la firma ListenFirst. Soy un verdadero creyente en las redes sociales y en las personas que usan el boca a boca, eso es más importante que nunca, dijo McCumber.
Hace un año, Syfy convirtió el eslogan It's a Fan Thing en la clave de sus campañas de marketing, por lo que Wynonna Earp y sus enérgicos seguidores encajan perfectamente con el objetivo al que nos dirigimos con el cambio de marca, dijo McCumber.
ImagenCrédito...Michelle Faye / Syfy
Los elementos centrales de la premisa - tentáculos rebeldes, villanos espinosos, una familia encontrada y romances dignos de desmayarse - son familiares para los aficionados al entretenimiento de género. Pero el giro que le dio a esos conceptos básicos ayudó a Wynonna Earp a destacarse y ganar fanáticos.
La perspectiva feminista de la Sra. Andras es muy evidente. La temporada pasada, Wynonna estaba embarazada (al igual que la Sra. Scrofano), pero no dejó que eso la frenara. Tanto Doc como el ex agente federal Xavier Dolls (Shamier Anderson) se sienten atraídos por Wynonna, pero las posibilidades románticas son solo una parte de la historia, no el punto principal.
Es una protagonista femenina que es agradable, pero creo que es agradable debido a la libertad que teníamos: no tenía que estar a la altura de este extraño arquetipo del 'personaje femenino fuerte', sea lo que sea que eso signifique, dijo Scrofano.
Desde el principio, la Sra. Andras y el elenco han tenido vínculos inusualmente estrechos con la comunidad de fans entusiasta e inclusiva del programa. El conocido sitio de entretenimiento de género Den of Geek señaló recientemente , [En] una era en la que el discurso de Internet puede sacar a la luz algunos de los valores más odiosos y divisivos del mundo, el fandom de 'Wynonna Earp' es un lugar maravilloso y seguro para estar.
Es como si te mudaras a un nuevo vecindario y todos estuvieran allí con galletas. Es un fandom de corazón abierto, dijo David Ozer, presidente de IDW Entertainment.
Entre los fanáticos más influyentes se encuentran Kevin Bachelder y Bonnie Ferrar, quienes son coanfitriones Cuentos de la insignia negra , un podcast dedicado al programa y reuniones semanales de video que a veces incluyen a la Sra. Andras y miembros del elenco. (La Sra. Ferrar también administra la cuenta de Twitter @WynonnaFans .)
Ellos y otros líderes del fandom, como Bridget Liszewski, editora del sitio The TV Junkies, promueven y fomentan activamente una cultura Earper amigable y tolerante que enfatiza la consideración y la construcción de la comunidad sobre las guerras de fuego entre facciones o los ataques personales. Se acomodan las diferencias respetuosas; las fusiones tóxicas, como las que se vislumbraron en ciertos sectores del fandom de Star Wars, no lo son. Ni siquiera graban los hangouts de video, una decisión que tiene como objetivo hacer que los invitados, famosos y no, se sientan cómodos apareciendo para divertirse, dijo Bachelder. No va a vivir para siempre en Internet, todos pueden ser ellos mismos.
La conciencia, al menos en los círculos geek, fue relativamente alta desde el principio, en parte gracias a un grupo de fanáticos de un programa anterior en el que trabajó la Sra. Andras, Syfy's Lost Girl. A las seis semanas del debut del programa en abril de 2016, #WynonnaEarp comenzó a ser tendencia en Twitter por primera vez. Pero pronto hubo un problema potencial. En la primera mitad de ese año, una gran cantidad de L.G.B.T. mujeres, que no son fáciles de encontrar en la televisión en primer lugar, fueron asesinados en una serie de programas . El furor resultante dejó a muchos fanáticos de la televisión gay enojados y recelosos.
En ese momento, la pareja de Wynonna Earp más destacada era Waverly (Dominique Provost-Chalkley) y la policía del Purgatorio Nicole Haught (Katherine Barrell), una pareja conocida como WayHaught.
Recuerdo que alguien me tuiteó: 'Tengo miedo de enamorarme de WayHaught', y me rompió el corazón, dijo Ferrar.
Consciente de la preocupación, la Sra. Andras hizo un movimiento audaz e inusual, en esta era de showrunners con fobia a los spoilers. Ella le dijo a la Sra. Liszewski y a otros en los medios de comunicación que Waverly y Nicole sobrevivirían la primera temporada, y esos escritores de televisión difundieron la noticia semanas antes del final de la temporada.
La sensación era: 'Podemos disfrutar el resto de este viaje', dijo Liszewski.
El perfil de Wynonna Earp solo creció una vez que L.G.B.T. los fanáticos se sumaron a lo grande. Las tendencias de Twitter ocurrieron regularmente durante la temporada 2 y proliferaron el arte de los fanáticos de WayHaught, la ficción de fanáticos y las camisetas.
A los fanáticos les encanta la exploración de L.G.B.T. romance en la televisión. Contrariamente a la obsesión de los medios con el fandom masculino tóxico, el fandom femenino en este momento está presionando mucho por una representación más diversa e inclusiva, dijo Henry Jenkins, profesor de la Universidad del Sur de California y un destacado estudioso de las comunidades de fans. Estos cambios no pueden suceder lo suficientemente rápido, y este programa está al frente de esos problemas.
Estar a la vanguardia en el lado empresarial, en las arenas creativas y en los ámbitos de la inclusión y la representación ha llevado a un futuro brillante, según McCumber. Y a un apretado programa de viajes para la Sra. Andras y el elenco, muchos de los cuales viajarán a varias convenciones durante el próximo año.
No cambiaría el éxito de culto de este programa por miles de millones de dólares, dijo Andras, y luego hizo una pausa. Quizás un dólar más.