Totally Over: Last Squeals for 'TRL'
Al comienzo del episodio final del programa de cuenta regresiva de videos de MTV TRL el domingo por la noche, Carson Daly, uno de los presentadores, compartió un momento de desconcierto y nostalgia con Justin Timberlake y JC Chasez de 'N Sync, la banda de chicos de megaplatino que surgió junto con TRL. una década atrás.
ImagenCrédito...Kevin Mazur / WireImage
¿Recuerdas este sentimiento? Preguntó el Sr. Daly mientras los tres miraban por las ventanas del estudio del segundo piso a miles de jóvenes fanáticos extasiados detrás de los bloqueos policiales en Times Square. Somos viejos ahora. Esta es la última vez que haremos esto.
Somos gente adulta, hombre, agregó Chasez con incredulidad.
Después de 10 años, 2247 episodios, apariciones regulares de estrellas como Madonna y Mariah Carey e innumerables interrupciones de tráfico en Times Square, TRL terminó el domingo con la versión de MTV de un funeral en Nueva Orleans. Durante tres horas, un desfile de celebridades y una multitud que nunca se quedó sin chillidos celebró el espectáculo como un espejo de la cultura pop y uno de sus motores más poderosos, un quiosco de música estadounidense para la generación millennial que era demasiado del siglo XX. para sobrevivir a la era de YouTube.
Video'Total Request Live' de MTV, que ayudó a lanzar las carreras de muchas estrellas del pop durante sus diez años, terminó el 16 de noviembre.
En muchos sentidos, un programa de variedades de videos a la antigua, en el que los espectadores votaban por las canciones más populares del día, TRL estuvo una vez en perfecta simbiosis con la industria de la música. Mientras los adolescentes de chicle actúan como Backstreet Boys, Britney Spears y 'N Sync se volvieron dominantes a fines de la década de 1990, ¿ellos? y sus fans ?? hizo de TRL su casa club, y las campañas a veces contenciosas por los votos del programa anticiparon la democracia pop de American Idol.
Video'Total Request Live' de MTV, que ayudó a lanzar las carreras de muchas estrellas del pop durante sus diez años, terminó el 16 de noviembre.
En cierto modo, esto es como una gran reunión de la escuela secundaria, dijo Timberlake durante la final. Todos crecimos juntos.
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Pocos programas en MTV han durado tanto, por diseño. Desde que comenzó hace 27 años, MTV ha hecho de la reinvención constante parte de una estrategia para seguir siendo una parte central de la cultura juvenil que cambia rápidamente.
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En su apogeo en 1999 y 2000 TRL ?? que comenzó como Total Request Live pero hace tiempo que se conoce por sus iniciales ?? tenía un promedio diario de más de 700.000 espectadores, según Nielsen. Pero en los últimos años ha ido perdiendo audiencia de manera constante ante la creciente competencia de Internet, donde la popularidad de una canción se puede medir en clics y prácticamente cualquier video musical está a solo una búsqueda de palabras clave. Durante los últimos años ha tenido aproximadamente la mitad de los espectadores que tenía a principios de siglo. Por el contrario, el programa más popular de MTV, el reality drama The Hills, tiene habitualmente hasta cuatro millones de espectadores.
Video'Total Request Live' de MTV, que ayudó a lanzar las carreras de muchas estrellas del pop durante sus diez años, terminó el 16 de noviembre.
El tono del domingo por la noche fue agridulce, pero sobre todo dulce, ya que TRL hizo una cuenta regresiva de los 10 mejores videos de la década y las superestrellas sonrieron a las cámaras por última vez. (El número uno fue ... Baby One More Time de Britney Spears, que no se presentó el domingo). Beyoncé cantó y bailó en el estudio; Fall Out Boy actuó en un escenario temporal en Broadway; 50 Cent comenzó su actuación caminando por los pasillos detrás del escenario; y Ludacris, Snoop Dogg y Nelly compartieron escenario como un simpático Rat Pack de hip-hop.
Video'Total Request Live' de MTV, que ayudó a lanzar las carreras de muchas estrellas del pop (y también dio la bienvenida a actos establecidos) durante sus diez años, terminó el 16 de noviembre.
Taylor Swift solicitó firmas para un álbum de recortes, pero no todo el mundo fue tan sano. Kid Rock entró al estudio con un vaso de cerveza, un cigarro fragante y una gran sonrisa. Solía venir aquí y decían: 'Oye, tienes que apagar el cigarro', dijo. ¿Bien adivina que? Se acabó. No voy a apagar el puro.
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No sería TRL sin Diddy, el productor de hip-hop y auto-promotor incansable que ha sido el invitado más frecuente del programa. Haciendo su aparición número 38, vio un montaje de sus visitas anteriores y recién había comenzado a hablar cuando el Sr. Daly notó que sus ojos estaban llorosos detrás de sus sombras oscuras.
Video'Total Request Live' de MTV, que ayudó a lanzar las carreras de muchas estrellas del pop durante sus diez años, terminó el 16 de noviembre.
¿Estás llorando? Preguntó el Sr. Daly. Eres un buen actor. No puedo decirlo.
Si TRL se había desvanecido, no era evidente en Times Square. Los fanáticos se habían alineado horas antes de la hora del espectáculo, pasando el día agitando carteles hechos a mano y gritando cada vez que alguien que parecía una celebridad pasaba cerca de las ventanas del estudio de MTV.
Helena Mounesa, de 15 años, que llegó seis horas antes, fue recompensada con vislumbres de Beyoncé y Snoop Dogg. Aunque era una fanática del programa desde hacía mucho tiempo, nunca antes había esperado fuera del edificio.
Estuve esperando hasta los 16, dijo. Pero está terminando ahora.
En la industria de la música, la reacción a la cancelación del programa fue mixta. Incluso con una audiencia reducida, TRL ofreció una promoción poderosa, y los ejecutivos de las principales compañías discográficas dicen que presionaron a MTV para que lo mantuviera en el aire. El reemplazo del programa es FNMTV, que significa Friday Night MTV y se concentra en más reproducciones de menos videos.
Pero la influencia de TRL había caído desde su apogeo, cuando la apariencia de un artista casi garantizaba un pico de ventas, dijo Lou Robinson, ejecutivo de promoción de videos en RCA Music Group.
Gastar todo ese dinero para que un artista venga y haga dos segmentos y muestre 20 segundos del video, no es dinero bien gastado, dijo.
Sin embargo, en lugar de luchar contra la migración de las audiencias en línea, MTV ha adoptado últimamente el cambio construyendo una presencia sólida en la Web y promocionándola en gran medida en el aire. Los nuevos videos a menudo se incluyen en lo que MTV llama apretones de crédito. breves clips reproducidos durante los créditos finales de sus programas más populares? con espectadores dirigidos a ver todo en línea.
El canal realmente se ha convertido en un fanfarrón por toda la música disponible digitalmente en MTV.com, dijo Brian Graden, presidente de entretenimiento de MTV. Podríamos sentarnos aquí y desear que la tecnología fuera como era, o podemos intentar adelantarnos.
Al final del programa del domingo, los dos presentadores, el Sr. Daly y Damien Fahey, bromearon con un desafío fingido diciendo que iban a obstruir el programa. ya corriendo media hora más? para mantenerlo en el aire.
Pero la mayoría pareció aceptar el final de TRL como parte de la evolución natural de la cultura popular. Terminando su actuación cerca del final del programa, 50 Cent comentó sobre la transición con una esencia característica y profesional.
Es una gran pérdida para todos nosotros no tener esta plataforma para promocionarnos, dijo. Pero tendremos que encontrar una nueva forma de hacerlo.