La tensa y misteriosa miniserie de Netflix, 'Clickbait', lleva a los espectadores a una madriguera de perfiles sociales en línea y a los oscuros impulsos que el aparente anonimato de Internet provoca en las personas. El misterio central del programa comienza como un secuestro, pero pronto se convierte en un crimen turbio y estratificado que parece tener lugar tanto en línea como en el mundo real. Un video de la víctima secuestrada, Nick Brewer, pronto aparece, con el hombre sosteniendo una pancarta que dice: Con 5 millones de visitas, muero. Una figura extraña y misteriosa llamada Simon Burton parece estar involucrada en el secuestro, pero ¿realmente mata a Nick como dice el video? ¿Y por qué Simon se pasa todo el día hablando en su computadora? Echemos un vistazo a este enigmático personaje. SPOILERS ADELANTE.
Simon Burton pasa sus días en el trabajo mirando fotos y videos aparentemente aleatorios y reaccionando a ellos con palabras como borrar e ignorar. En su breve conversación inicial con la policía, encontramos que él es, de hecho, un moderador de contenido. Por lo tanto, en realidad está mirando el contenido y verificando si es adecuado para cualquier plataforma en la que se encuentre o no. También lo vemos marcar un videoclip en particular como pervertido, lo que probablemente significa que es rechazado. La empresa para la que trabaja Simon se llama Klonis, pero lo que es más importante, es su trabajo centrado en Internet lo que parece insinuar la destreza técnica del hombre que entra en juego cuando el video de Nick se vuelve viral.
Simon Burton, para vengar el suicidio de su hermana Sarah, que cree que es causado por el comportamiento insensible de Nick con ella, secuestra a Nick y lo retiene como rehén en una camioneta. Allí, filma un video de Nick sosteniendo carteles que dicen que él es un abusador de mujeres y también ha asesinado a una mujer (que se refiere a Sarah). Uno de los carteles también dice: Con 5 millones de visitas, muero, lo que se convierte en uno de los enigmas centrales del programa, ya que el video se vuelve viral en gran parte debido a esta ominosa promesa.
Cuando las autoridades intentan quitar el video, se dan cuenta de que el sitio web está alojado en Macedonia, donde no tienen ninguna jurisdicción, lo que hace imposible quitar el video que sigue acercándose cada vez más al aparente asesinato de Nick. Este tipo de magia tecnológica de hacer que el video sea imposible de rastrear e imbloquear probablemente se pueda atribuir al trabajo de Simon y su aparente afinidad por la tecnología (también espía a su hermana a través de una cámara oculta).
Cuando la policía finalmente detiene a Simon, confiesa haber secuestrado a Nick, pero sorprendentemente afirma no haberlo asesinado. A pesar de que las autoridades se niegan a creerle, al final, se demuestra que Simon tiene razón, ya que se descubre que Nick fue asesinado por el marido de su colega Dawn, Ed. Simon dice que finalmente se dio cuenta de que Nick no era el que estaba en contacto con su hermana y, por lo tanto, lo dejó ir. Se desconoce exactamente cuándo Simon cambia de opinión y decide no matar a Nick, pero lo vemos dudando repetidamente de sus acciones mientras Nick le suplica y dice que su identidad ha sido robada y que él (Nick) no era la persona que controlaba el perfil que llevó a la hermana de Simon, Sarah, al suicidio.