'Empire', el meteorito que nunca cayó a la Tierra
Las tramas de Empire, la telenovela de hip-hop en horario estelar de Fox, cuentan una historia complicada de rivalidad familiar y engaños. Los mensajes de texto intercambiados por los ejecutivos de Fox a medida que el éxito del programa crecía de manera improbable semana tras semana contaban una historia más sucinta.
Muchos emojis, dijo Brian Grazer, productor ejecutivo de Empire, en una entrevista mientras se desplazaba por su teléfono celular verificando su correspondencia con Dana Walden, codirectora ejecutiva del grupo de televisión Fox. Ahí está el emoji del sombrero de fiesta. Ese es un pequeño gorro de fiesta con una pequeña banda y confeti saliendo. Ahí está el de los dos sombreros dorados. Nosotros hicimos esos. Muchas caras sonrientes con corazones en los ojos. Luego se gradúa a mini coronas.
¿Y luego?
Bolsas de dinero, dijo.
Empire, sobre un ejecutivo de la música que tiene una enfermedad terminal y planea elegir al heredero de su imperio empresarial entre sus tres hijos, se convirtió en el gran éxito del invierno, el nuevo programa número uno en el 18-to-49. grupo de edad codiciado por los anunciantes. El final de temporada de dos horas se transmitirá el miércoles por la noche.
Este no fue el resultado esperado. El Sr. Grazer dijo que las expectativas para el estreno eran razonablemente altas, tal vez una calificación de 2.0 de Nielsen; en su lugar, obtuvo un 3,8, equivalente a unos 9,8 millones de espectadores. Una semana después, logró la rara hazaña de aumentar la audiencia para el segundo episodio, evitando la caída habitual después del estreno. Y luego estuvo el crecimiento semana a semana completamente inesperado, durante nueve semanas, que culminó con un máximo de la temporada de 14,9 millones de espectadores el miércoles pasado.
Para entonces, los jubilosos ejecutivos de Fox habían hecho todo lo posible. Nunca hemos apoyado un programa de este nivel después del lanzamiento, con la posible excepción de una de las primeras temporadas de 'American Idol', dijo Joe Earley, director de operaciones de la Grupo de televisión Fox.
Por apoyo, se refería a muchas cosas, incluidas las filiales locales que promocionan el programa, pero también se refería a algo bastante tangible: el presupuesto de marketing de Fox para Empire.
ImagenCrédito...Chuck Hodes / Fox
Earley no proporcionó cifras para ese presupuesto, pero dijo que se suponía que las compras de publicidad fuera del aire se reducirían después del tercer episodio. En cambio, con aumentos de audiencia cada semana, Fox siguió publicitando en programas de televisión por cable, la radio y en línea durante toda la primera temporada.
Realmente nos sumamos, dijo Earley, calificando los esfuerzos de marketing como atípicos.
Parte del éxito del programa ha sido su capacidad para generar entusiasmo en las redes sociales. Earley dijo que el plan era seguir una fórmula que convirtió a Scandal en un éxito para ABC, tanto en las calificaciones de Nielsen como en Twitter. Dijo que el elenco y los escritores de Scandal son usuarios devotos de las redes sociales, y quería lo mismo de Empire.
Empire tiene un promedio de 451,270 tweets por episodio, según Nielsen Social. Desde que comenzó la nueva temporada de televisión en septiembre, ese es el promedio más alto de cualquier programa, incluidos The Walking Dead y Scandal. (El episodio de Empire de la semana pasada recibió 750,258 tweets).
Uno de los tweeters más activos es Taraji P. Henson, una de las estrellas del programa, que tiene 3,25 millones Seguidores de Twitter. El programa tiene un elenco mayoritariamente afroamericano y un gran atractivo entre todos los grupos demográficos. Cuando debutó en enero, dijo Earley, tenía la sensación de que resonaría entre los afroamericanos, los latinos, las mujeres que ven dramas con guión y las mujeres que miran ese tipo de programas descarados sin guión donde las amas de casa están a punto de atacar a todos. otro cada semana.
Los ejecutivos de Fox estaban menos seguros de cuán grande sería la atracción entre los hombres. Pero el programa es el nuevo drama televisivo número uno entre hombres de 18 a 49 años (es el drama número uno en general para mujeres del mismo grupo de edad). Es un espectáculo de gran carpa.
Pero, ¿qué tiene Empire que lo hace tan atractivo?
El protagonista del programa, Lucious Lyon, es interpretado por Terrence Howard. Su ex esposa, Cookie, interpretada por la Sra. Henson, tiene un gusto por las marcas de diseñadores que incluyen tacones de aguja Balmain, Gucci y Louboutin; ella ha sido la estrella emergente de la serie. También hay asesinatos y una historia de salida del armario gay.
Este es un programa sobre moda, sobre poder, es una telenovela, es lo que es ser un artista gay en el mundo de la música urbana, dijo Earley.
ImagenCrédito...Chuck Hodes / Fox
Empire no fue diseñado originalmente para televisión. El cocreador, Danny Strong, dijo que se lo presentó a Lee Daniels como una película hace unos dos años (Daniels produjo la película de 2013, The Butler, de Lee Daniels, y Strong la escribió).
Lee me llamó al día siguiente y me dijo: 'No puedo dejar de pensar en tu idea, pero creo que es un programa de televisión, no una película', dijo Strong. Y le dije: 'Tienes toda la razón porque se trata de una familia'. Y los grandes programas de televisión de éxito tratan sobre las familias. Y luego estábamos hablando de 'Dynasty' y 'Dallas'.
Strong se ha convertido en un devoto seguidor de los ratings y no está solo. Durante las últimas semanas, los ejecutivos y productores de Fox del programa describieron los rituales del jueves de revisar sus teléfonos temprano en la mañana. Nunca he sido una adicta a los números, dijo Ilene Chaiken, la conductora del programa y productora ejecutiva. Ni siquiera mi propio programa que creé. Ni siquiera podría decirte cuáles eran los números de 'The L Word'. Y aquí, soy bastante vívida y explícitamente consciente de los números en 'Empire'.
La semana pasada, Walden, la codirectora ejecutiva de Fox TV, ordenó una celebración adecuada. Ella llevó al elenco y a los productores del programa a una cena en Nobu en West Hollywood.
El Sr. Grazer dijo: Todos tenían los mejores autos recogiéndolos en el estudio. Como coches negros realmente elegantes. Un Mercedes. Un Rolls-Royce estirado que era tan maravilloso. Y Dana les dio a todos un reloj Rolex en la cena. En los estudios, nadie hace eso. Fue algo supergeneroso, unificador y colegiado. Y todos gritábamos: '¡Dios mío!'
Gritaban cuando consiguieron los relojes, eso es. ¿Y cuánto costaron? Eran relojes caros, dijo Walden riendo. Todo fue muy elegante. Hubo una extravagancia que se sintió apropiada para el espectáculo.
¿Porque el espectáculo es exagerado y extravagante?
Porque el éxito es tan extravagante, dijo. El éxito es extraordinario y queríamos hacer algo extraordinario.
¿Dónde está ese emoji de bolsa de dinero?